招牌好看还是难看，除配色和材质外，字体也很关键。四川广告制作公司告诉我们在国外例如，日本招牌的赏心悦目，字体之美***为直观，在东京、大阪的街头，很难找到两块字体相同的招牌——自明治维新以来，日本印刷字体设计史超过百年，店主们即便没钱找人专门设计字体，丰富的字体库也提供了足够多的选择。

　　中国传统招牌字体的单调，首先在于简化字的短暂历史——汉字简化虽在 1950 年代就已开始，但直到 1965 年简体汉字规范才***终确定，较晚起步的中文简化字设计和庞大的中文字形工程量，让中国从铅活字排版到电子排版的过渡中，能拿得出手的只有黑体、宋体、楷体和仿宋四种简体字字形，这也成为了 Windows 简体中文版操作系统中***早的预装字体。

　　今天街头***常见的招牌字体就是 Windows 预装字体中的中易黑体(SimHei)。中易黑体被认为引进自日本哥特体，1950 年代因大量用于宣传标语开始流行。